ФЭНДОМ


Liana

Постсоветская эстетика в моде

«Новый Восток» (англ. The New East) — обобщённое название направления в моде и культуре, вдохновлённого соединением западной массовой культуры и самобытным развитием постсоциалистических стран. В узком смысле, это называние современной культуры в постсоциалистических странах, противопоставляемых «старому Западу».

Данное направление охватывает современные тенденции в культуре Восточной Европы, Закавказья и Центральной Азии.

Причины возникновения

Проявления

Мода

ГТО

Одежда из коллекции Гоши Рубчинского

Мир моды в начале 2010-х годов устал от пышной театральности и вычурности, изголодавшись по свежим решениям и неординарности коллекций. Вся индустрия зависла в промежутке между 50-ми и 90-ми, совершенно перестав генерировать новые идеи. Но как это обычно и бывает, смена временных эпох — закономерное явление, и сейчас именно тот момент, когда референс в сторону 90-х снова актуален.

Тем знаковым дизайнерам, которые сформировали нынешнюю индустрию, эта эпоха знакома не понаслышке — каждый из них по-своему трактовал времена бурной молодости, но именно 90-е на постсоциалистическом пространстве оказались уникальным предложением на рынке. В силу исторических причин «лихие годы» прошли по-особенному и совсем не так, как на «Западе». Дизайнеры из России и бывшего СНГ, получив опыт в больших брендах, на практике столкнулись с тем, что главная оригинальная идея, которую они могут предложить миру это — post soviet urban culture. Мировая мода полюбила привычные образы людей из стран бывшего Восточного блока. Постперестроечный образ жизни и брутальная реальность темных подворотен спальных районов — стал источником новой модной эстетики.

Волчок

Одежда бренда «Волчок»

Если ранее формулировка «российская мода» вызывала ассоциации о чем-то дико гламурном, рафинированном и зачастую не имеющем конкретной цельной идеи, то сейчас она, в первую очередь, ассоциируется с личностями, облачившими наши детские воспоминания в модную оболочку. В авангарде Нововосточной моды оказались братья Гвасалия и Гоша Рубчинский — они, как хорошие предприниматели, вынесли продвижение своей культуры за границы марок. Российская мода заставила сначала Париж, а потом и всю Европу восторгаться советской эстетикой.

Новый тренд в моде быстро нашёл отклик в международном бизнесе. Практически сразу начали пользоваться огромным спросом российские и украинские модные бренды, крупнейшие спортивные марки «Adidas Originals» и «Reebok Classic» начали сотрудничество с отечественными дизайнерами. Именно в спортивной одежде постсоветская эстетика проявилась во всей красе.

Холодно

Постсоветская эстетика в моде и архитектуре

Кириллица

Рассвет - Бибер

Джастин Бибер выступает на концерте в футболке «Рассвет»

Вместе с постосоциалистической модой в одежде на Запад пришла мода на кириллицу. Основой проникновения восточнославянского алфавита в обиход других европейцев сделала украинский дизайнер Юлия Ефимчук, которая использовала славянский сценарий в своих коллекциях. По словам, другого украинского дизайнера, Лилии Пустовит:
Раньше мы использовали латиницу, потому что не были уверены в том, что люди во всем мире поймут кириллицу не только как экзотические знаки, но и как послание с особенным значением. Сейчас мы не задаем себе таких вопросов. Мы просто хотим использовать слова с определенным посланием и энергетикой на нашем родном языке.
Мир с радостью и интересом принял не совсем привычные и понятные для всех слова. Ряд уличных марок по всему миру начал также использовать кириллицу (правда не всегда корректно).